Brandbook
Fernanda Landeiro

Uma identidade visual é muito mais do que seu símbolo e seus elementos gráficos. Ela é o conjunto de valores, posicionamento e reconhecimento que adquire ao longo do tempo.

Este Brandbook reúne em um único documento os direcionamentos visuais oficiais da Fernanda Landeiro e do Grupo PBE, consolidando duas fontes:

1. Manual de Identidade Visual Grupo PBE (2023) — fonte institucional do logo, cores principais, tipografia institucional, fotografia e elementos de apoio.

2. Documento ORIENTAÇÕES (2025) — direcionamentos atualizados para as três marcas-filhas (PBE:TCCs, Psicopatologia, Meu Consultório, Meu Negócio), com paletas, tipografias específicas, fotografia e restrições refinadas.

Seguir esses direcionamentos ajuda a construir uma imagem de marca coerente com a sua essência — institucional, elegante, reconhecível e original, capaz de comunicar com clareza o posicionamento do Grupo PBE como referência sólida em Psicologia Baseada em Evidências no Brasil.

A identidade precisa transmitir profissionalismo, excelência, sofisticação e confiança, sem perder a sensação de proximidade, acolhimento e cuidado que fazem parte do universo da Psicologia.

Visualmente, a marca deve se afastar de soluções genéricas, excessivamente decorativas ou artificiais. O objetivo é criar uma linguagem refinada, com aparência madura e consistente, que valorize a seriedade da formação técnica oferecida.

A estética une sutileza e sofisticação. Isso significa trabalhar com composições limpas, bem organizadas, com respiro visual, hierarquia clara e escolhas gráficas intencionais.

O design não deve parecer rígido, frio ou excessivamente acadêmico, mas também não deve cair em uma linguagem informal, juvenil ou promocional. O equilíbrio ideal está em uma comunicação visual que pareça profissional, contemporânea, feminina, técnica e acolhedora.

A comunicação visual dialoga com um público específico, descrito oficialmente no documento ORIENTAÇÕES:

A marca precisa comunicar que se trata de uma capacitação de alto nível para psicólogas que buscam mais conhecimento técnico, mais segurança no diagnóstico, mais confiança no atendimento clínico e melhores resultados no tratamento de seus pacientes.

O estilo visual deve sugerir solidez, domínio, método, clareza e excelência profissional. Cada peça reforça a percepção de que o Grupo PBE oferece conhecimento confiável, estruturado e aplicável à prática clínica.

O logo do Grupo PBE é o elemento mais importante da identidade. Utilize sempre os arquivos oficiais e nunca altere o desenho.

A área de reserva serve para preservar a integridade da marca. Não aproxime elementos próximos demais do logo e nunca aplique em tamanhos menores que a redução máxima de 25 mm.

Use a versão positiva sobre áreas claras e a versão negativa sobre áreas escuras. Em qualquer caso, garanta contraste suficiente para manter a legibilidade do logo.

A versão flat é usada em materiais com restrição de gradientes. A versão monocromática é usada quando o canal restringe o uso de mais de uma cor (gravação a laser, impressão a uma cor, fundos especiais).

Para uso em situações específicas de cada área, o logo do Grupo PBE recebe sufixos que identificam a divisão de atuação: Educação, Clínica e Negócios.

Para uso em situações que requerem um formato diferente do principal — como aplicações horizontais em rodapés, headers de e-mail ou faixas estreitas.

Os nove usos incorretos abaixo são proibidos sem exceção — qualquer deles compromete a integridade visual da marca.

A fotografia tem papel essencial. As imagens reforçam ideias de saúde, cuidado, escuta, auxílio, proximidade e ambiente profissional. A imagem deve parecer natural, humana e contextualizada — como se fizesse parte do cotidiano real de uma profissional da Psicologia.

O Manual oficial documenta as categorias fotográficas que complementam as mensagens da marca, reforçando saúde e proximidade.

O sistema visual conta com três elementos de apoio que ampliam a linguagem da marca: grafismo, fades e gradiente. Eles funcionam como suporte ao logo, à tipografia e à fotografia — nunca como protagonistas.

Os grafismos transmitem a mesma mensagem do ícone do logo. O uso desse elemento é flexível — pode aparecer em diversos formatos e aplicações, conforme a peça pede.

Em casos onde a legibilidade das informações esteja comprometida, recomenda-se o uso de fades nas cores da marca sobre a imagem — garantindo a visualização do texto e do logo sem destruir a naturalidade da fotografia.

O gradiente é criado com as cores principais e funciona como base para backgrounds, fades e cores de elementos gráficos. Mantém a identidade unida em diferentes pontos de contato.

A composição gráfica é elegante e estratégica. O layout valoriza espaços vazios, alinhamentos consistentes, margens bem definidas e hierarquia visual clara entre título, subtítulo, corpo de texto e elementos de apoio.

Os elementos gráficos podem explorar formas sutis, linhas finas, grafismos discretos, padrões leves e recursos que sugiram método, acompanhamento, evolução e prática clínica. Esses elementos funcionam como apoio visual, nunca como protagonistas exagerados.

Devem ser evitadas combinações muito vibrantes, neon, infantilizadas ou agressivas. Especificamente:

A identidade não utiliza estética infantilizada, mística, terapêutica alternativa ou excessivamente delicada. Como se trata de Psicologia Baseada em Evidências, devem ser evitados elementos que remetam a: