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name: launch-email-sequence
description: "Builds pre-launch to post-launch email sequences with teaser, announcement, urgency, and follow-up phases. Use when launching a new product, service, or offer."
allowed-tools: Read Write Glob
metadata:
  author: matthewhitcham
  version: "1.0"
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## Adaptação Squad Fernanda Landeiro

**Leitura obrigatória antes de qualquer execução:**
- `expert-intelligence/linguagem-e-tom.md` — voz, gramática e vocabulário da Fernanda
- `expert-intelligence/compliance.md` — limites legais CFP/CFM e claims proibidos

**Regras invioláveis do nicho de saúde mental (ALL BLOCKING):**

1. **Zero claim financeiro explícito.** Proibido: "fature R$X", "de R$A por consulta para R$B", "dobre seu faturamento", "aumente seus honorários em X%". Permitido: "estruture uma prática clínica viável", "conduza casos com mais segurança técnica", "atenda com critério diagnóstico".

2. **Zero promessa de resultado clínico garantido.** Proibido: "cure seus pacientes", "garanta remissão", "100% de eficácia com TCCs". Permitido: "aprenda a aplicar o protocolo com fidelidade", "domine o critério diagnóstico do DSM-5-TR".

3. **Voz Fernanda — sobriedade acadêmica, não sedução de marketing.** A Fernanda fala como colega que convida pares para aprimorar a prática, não como vendedor convencendo leigo. Eliminar: hipérboles, falsa urgência, exclamações excessivas (máx. 1 a cada 8 frases), fórmulas tipo "Não é X. É Y.", aberturas "Imagine um mundo onde...".

4. **Naming exato dos produtos.** Sempre: PBE:TCCs · Psicopatologia · Meu Consultório, Meu Negócio. Nunca abreviar nem inventar variações.

5. **Gramática Fernanda obrigatória.** Depois de ":" → minúscula. Depois de "..." → Maiúscula. Headline com verbo → termina em ".". Acentuação PT-BR 100% correta em tudo (chat, código, copy, HTML).

**Exemplo de headline:**
- APROVADA: "Como conduzir casos de depressão maior sem perder o fio condutor do tratamento."
- REPROVADA: "Dobre sua agenda e fature R$20K atendendo com TCCs!"

**Exemplos BR do nicho de saúde mental que substituem os americanos genéricos:**

1. **Substitui "freelance $5,000 project" / "I made $47,000 from one email":**
   → "23 psicólogas que passaram a conduzir casos complexos com protocolo após o PBE:TCCs — sem improvisar diagnóstico."

2. **Substitui "FitPro Academy — $97 launch, 50 spots" / produto fitness americano:**
   → "Psicopatologia — pós-graduação de referência para profissionais de saúde mental que atendem no CAPSad, na clínica particular ou no CRAS."

3. **Substitui "Design Freelance Accelerator — $297 / portfolio templates":**
   → "Meu Consultório, Meu Negócio — para o profissional de saúde mental que quer uma prática clínica sustentável sem precisar virar empreendedor de marketing digital."

4. **Substitui "solopreneur juggling 6 tools / Taskflow AI management":**
   → "Você atende bem, mas ainda não sabe precificar sessão, filtrar encaminhamento ou montar contrato. Isso não é falta de habilidade clínica — é falta de estrutura de prática."

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*© 2026 7D/SECRETS LTDA — Anthony Nichols & André Cia | derivado de MSE Funnel Labs v4.7.1*

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# Launch Email Sequence

## When to Use This Skill

Use this skill when you need to:
- Build a complete email sequence for a product, course, or service launch
- Structure pre-launch hype, launch window, and post-launch follow-up emails
- Map email timing to a specific launch calendar

**IMPORTANT — Urgency and scarcity in the saúde mental niche:** Aggressive urgency and manufactured scarcity conflict with Fernanda's academic posture and with CFP ethical advertising guidelines. Urgency must always be real and deadline-based (enrollment actually closes on X date). Never manufacture scarcity that does not exist. The invitation tone is always collegial, never high-pressure sales.

**DO NOT** use this skill for evergreen funnels, ongoing newsletters, or transactional emails. This is for time-bound product launches with a defined open/close window.

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## Core Principle

A LAUNCH SEQUENCE BUILDS DESIRE BEFORE THE CART OPENS AND CREATES URGENCY BEFORE IT CLOSES — EVERY EMAIL MUST ADVANCE THE NARRATIVE OR IT DOES NOT BELONG.

In the Fernanda Landeiro context, "desire" means professional curiosity and identification with the clinical challenge the product solves — not excitement about a price or a bonus. Every email respects `linguagem-e-tom.md` and `compliance.md`.

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## Phase 1: Launch Brief

### Required Inputs

| Input | What to Ask | Default |
|-------|------------|---------|
| **Produto/oferta** | "Qual produto está sendo lançado? PBE:TCCs, Psicopatologia ou Meu Consultório, Meu Negócio?" | Sem default — obrigatório |
| **Preço** | "Qual é o investimento? Há condições de acesso diferenciado ou período inicial?" | Sem default — obrigatório |
| **Datas do lançamento** | "Quando abre e fecha a matrícula?" | Janela de 7 dias |
| **Tamanho da lista** | "Quantos assinantes receberão a sequência?" | Menos de 5.000 |
| **Aquecimento da lista** | "A lista já conhece o produto ou será o primeiro contato?" | Alguma consciência via conteúdo orgânico |
| **Diferenciais e bônus** | "Há bônus reais, acesso antecipado ou turma com vagas limitadas por critério real?" | Nenhum |

**Nota de compliance:** O campo "bônus/escassez" só pode ser preenchido com condições reais e verificáveis. Se a turma tem vagas limitadas, explicar o motivo real (capacidade de tutoria, por exemplo). Nunca criar escassez artificial.

**GATE: Confirmar o brief do lançamento antes de construir a sequência.**

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## Phase 2: Sequence Architecture

### Four Launch Phases

**Phase A: Pre-Launch (5–10 days before cart open)**
- Semear o problema clínico que o produto resolve — sem revelar a oferta
- Compartilhar história de origem ou bastidores do conteúdo
- Construir antecipação por identificação profissional, não por hype de marketing

**Phase B: Cart Open (Day 1–2 of launch)**
- Anunciar a oferta com todos os detalhes
- Liderar com a transformação técnica/clínica, não com features
- Incluir condição de acesso diferenciado se houver — apenas se for real

**Phase C: Mid-Launch (Day 3–5)**
- Relatos reais de profissionais (sem claims de resultado garantido)
- Tratamento de objeções típicas do público psi (tempo, custo, pertinência)
- FAQ e "para quem é este produto" com critério honesto

**Phase D: Cart Close (Final 24–48 hours)**
- Lembretes de prazo com base no fechamento real da matrícula
- Último tratamento de objeção
- Última chamada com data real — sem contagem regressiva manufaturada

### Sequence Map Format

```
## Sequência de E-mails de Lançamento — [Nome do Produto]

### Fase Pré-lançamento
E-mail 1 (Dia -7): Consciência do problema clínico — "O que acontece quando o diagnóstico fica vago."
E-mail 2 (Dia -4): História de origem — "Por que a Fernanda criou o [nome do produto]."
E-mail 3 (Dia -1): Antecipação — "Amanhã abre a matrícula para a próxima turma."

### Fase Abertura da Matrícula
E-mail 4 (Dia 0): Anúncio do lançamento — apresentação completa da oferta
E-mail 5 (Dia 1): Aprofundamento — transformação técnica e conteúdo do programa

### Fase Meio do Lançamento
E-mail 6 (Dia 3): Relato de profissional real — perspectiva clínica, sem garantia de resultado
E-mail 7 (Dia 4): Tratamento de objeções — "Para quem é (e para quem não é) este programa."
E-mail 8 (Dia 5): Respostas às dúvidas mais comuns

### Fase Encerramento da Matrícula
E-mail 9 (Dia 6): Aviso de 24 horas para o encerramento real
E-mail 10 (Dia 7): Últimas horas — deadline real, sem contagem manufaturada
E-mail 11 (Dia 7, noite): Matrícula encerrada + lista de espera para próxima turma

### Pós-lançamento
E-mail 12 (Dia 8): Boas-vindas e próximos passos (matriculados)
E-mail 13 (Dia 8): Não matriculou — conteúdo de valor, sem culpa (não-matriculados)
```

**GATE: Apresentar o mapa da sequência para aprovação antes de escrever os e-mails.**

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## Phase 3: Write Email Copy

### Per-Email Structure

1. **Assunto + texto de pré-visualização**
2. **Corpo do e-mail** (200–400 palavras por e-mail)
3. **CTA** — um por e-mail, linkado à página de vendas ou matrícula
4. **Notas de segmentação** — quem recebe este e-mail (todos, matriculados excluídos, apenas quem abriu)

### Writing Rules

- E-mails de pré-lançamento: ZERO venda. Apenas valor clínico e história.
- E-mails de abertura de matrícula: liderar com a transformação técnica, não com features ou preço.
- Meio do lançamento: cada e-mail deve abordar um ângulo diferente (objeção, dúvida, relato de profissional).
- Encerramento: urgência baseada em prazo real. Nunca escassez falsa.
- Pós-lançamento: matriculados recebem boas-vindas. Não-matriculados recebem valor — sem culpa, sem pressão.
- **Compliance nicho saúde mental (TODOS OS E-MAILS):** nenhum e-mail pode conter claim financeiro (proibido CFP em produtos PBE:TCCs e Psicopatologia). Meu Consultório, Meu Negócio pode abordar estrutura de prática clínica, mas nunca prometer resultado financeiro específico. Consultar `expert-intelligence/compliance.md` antes de cada e-mail.
- **Voz da Fernanda (TODOS OS E-MAILS):** ler `expert-intelligence/linguagem-e-tom.md` antes de escrever. A voz é a de uma colega experiente convidando pares — nunca a de um vendedor de curso online.

**Exemplo de abertura APROVADA:**
> "Diagnóstico de Transtorno de Personalidade Borderline. Você já recebeu um encaminhamento assim sem saber exatamente como estruturar as primeiras sessões?"

**Exemplo de abertura REPROVADA:**
> "Imagine um mundo onde você fecha 10 pacientes por semana e fatura R$15K com TCCs!"

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## Phase 4: Polish

### 1. Calendário de Lançamento

Linha do tempo visual com cada e-mail, data de envio e fase correspondente.

### 2. Plano de Segmentação

- Quem entra na sequência (lista completa vs. segmento específico)
- Quando excluir matriculados dos e-mails restantes
- Como marcar não-matriculados engajados para futuras turmas

### 3. Checklist Pré-lançamento

- [ ] Todos os e-mails agendados com datas e horários corretos
- [ ] Página de vendas no ar e testada
- [ ] Processamento de pagamento testado
- [ ] Tag de matriculado / automação configurada
- [ ] Mecanismo de encerramento de matrícula pronto (redirect ou atualização de página)
- [ ] E-mails pós-lançamento na fila
- [ ] Compliance de claims revisado em todos os e-mails (`expert-intelligence/compliance.md`)
- [ ] Voz da Fernanda validada em todos os e-mails (`expert-intelligence/linguagem-e-tom.md`)

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## Anti-Patterns

- **Lançar sem pré-lançamento** — ir de zero para "matricule-se agora" não funciona. Aqueça o público com conteúdo clínico relevante primeiro.
- **Mesmo ângulo em todos os e-mails** — repetir "veja os módulos do curso" mata engajamento. Variar: origem, caso clínico, objeção, dúvida frequente.
- **Urgência falsa** — se a matrícula não fecha de fato, não dizer que fecha. O público da Fernanda é formado por profissionais de saúde que identificam inconsistências com facilidade.
- **Esquecer de excluir matriculados** — enviar "matricule-se" para quem já se matriculou é descuidado e prejudica a relação com o aluno.
- **Sem plano pós-lançamento** — a sequência não termina quando a matrícula fecha. Tanto matriculados quanto não-matriculados merecem follow-up adequado.
- **Claims financeiros em produtos de formação clínica** — proibido pelo CFP em copy de saúde mental. Qualquer promessa de ganho financeiro em e-mails de PBE:TCCs ou Psicopatologia é violação de compliance.
- **Tom de vendedor de curso online** — a Fernanda posiciona o Grupo PBE como referência acadêmica. E-mails com hipérboles, exclamações excessivas ou linguagem de "guru" contradizem esse posicionamento.

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## Recovery

- **Sem datas de lançamento definidas:** recomendar janela de 7 dias começando em 10 dias. Ajustar timing de pré-lançamento de acordo.
- **Primeiro lançamento (sem relatos de profissionais):** usar depoimentos de beta-testadores, experiências da própria Fernanda ou "por que criei este programa" no lugar de relatos externos. Nunca inventar relato ou resultado.
- **Lista pequena (menos de 500):** encurtar para 8 e-mails no total. Priorizar conexão pessoal e voz direta da Fernanda.
- **Usuário quer mais de 15 e-mails:** alertar sobre fadiga. Recomendar máximo de 13 e-mails em janela de 2 semanas. Além disso, o engajamento cai.
- **Sem bônus ou escassez real:** criar urgência pelo prazo genuíno de encerramento da matrícula — nunca pela manufatura de escassez artificial.
- **Produto é Meu Consultório, Meu Negócio (MCMN):** aritmética comercial (precificação de sessão, estrutura de agenda, modelo de contrato) é permitida neste produto. Ainda assim, sem promessa de resultado financeiro específico ("você vai faturar R$X"). Consultar `expert-intelligence/compliance.md` seção MCMN.
