Manual de Identidade Visual

# Brandbook
Fernanda Landeiro

Grupo PBE — PBE:TCCs · Psicopatologia · Meu Consultório, Meu Negócio Versão 1.0 — Maio de 2026 Consolidado a partir do Manual de Identidade Visual Grupo PBE 2023 e do documento ORIENTAÇÕES (2025)
Sumário

## Índice

Introdução 01 Posicionamento de marca 02 Avatar 03 Arquitetura de marcas 04 O Logo Grupo PBE 05 ↳ Construção e proteção 05.1 ↳ Aplicação sobre fundos 05.2 ↳ Versões técnicas 05.3 ↳ Versões com sufixos 05.4 ↳ Versões alternativas 05.5 ↳ Don'ts do logo 05.6 Paleta institucional Grupo PBE 06 Paletas por marca-filha 07 Cores de prestígio 08 Tipografia 09 Fotografia 10 Grafismo, fades e gradiente 11 Composição e layout 12 Tom e voz visual 13 Restrições gerais 14 Stack de assets 15
01 — Introdução

## Sobre este manual

Uma identidade visual é muito mais do que seu símbolo e seus elementos gráficos. Ela é o conjunto de valores, posicionamento e reconhecimento que adquire ao longo do tempo.

Este Brandbook reúne em um único documento os direcionamentos visuais oficiais da Fernanda Landeiro e do Grupo PBE, consolidando duas fontes:

1. Manual de Identidade Visual Grupo PBE (2023) — fonte institucional do logo, cores principais, tipografia institucional, fotografia e elementos de apoio.

2. Documento ORIENTAÇÕES (2025) — direcionamentos atualizados para as três marcas-filhas (PBE:TCCs, Psicopatologia, Meu Consultório, Meu Negócio), com paletas, tipografias específicas, fotografia e restrições refinadas.

Seguir esses direcionamentos ajuda a construir uma imagem de marca coerente com a sua essência — institucional, elegante, reconhecível e original, capaz de comunicar com clareza o posicionamento do Grupo PBE como referência sólida em Psicologia Baseada em Evidências no Brasil.

02 — Posicionamento de marca

## O que comunicamos

A identidade precisa transmitir profissionalismo, excelência, sofisticação e confiança, sem perder a sensação de proximidade, acolhimento e cuidado que fazem parte do universo da Psicologia.

Visualmente, a marca deve se afastar de soluções genéricas, excessivamente decorativas ou artificiais. O objetivo é criar uma linguagem refinada, com aparência madura e consistente, que valorize a seriedade da formação técnica oferecida.

A estética une sutileza e sofisticação. Isso significa trabalhar com composições limpas, bem organizadas, com respiro visual, hierarquia clara e escolhas gráficas intencionais.

A marca deve ser vista como sólida, confiável, elegante, feminina, técnica, contemporânea, refinada e pioneira.

O design não deve parecer rígido, frio ou excessivamente acadêmico, mas também não deve cair em uma linguagem informal, juvenil ou promocional. O equilíbrio ideal está em uma comunicação visual que pareça profissional, contemporânea, feminina, técnica e acolhedora.

03 — Avatar

## Para quem desenhamos

A comunicação visual dialoga com um público específico, descrito oficialmente no documento ORIENTAÇÕES:

Gênero predominanteFeminino — psicólogas em formação clínica continuada.
Faixa etáriaEntre 25 e 40 anos.
FormaçãoEnsino superior completo (Psicologia, Medicina).
Perfil socioeconômicoConsumo mais alto — busca por qualificação técnica de alto nível.

A marca precisa comunicar que se trata de uma capacitação de alto nível para psicólogas que buscam mais conhecimento técnico, mais segurança no diagnóstico, mais confiança no atendimento clínico e melhores resultados no tratamento de seus pacientes.

O estilo visual deve sugerir solidez, domínio, método, clareza e excelência profissional. Cada peça reforça a percepção de que o Grupo PBE oferece conhecimento confiável, estruturado e aplicável à prática clínica.

04 — Arquitetura de marcas

## Marca-mãe e marcas-filhas

O ecossistema visual é composto por uma marca-mãe institucional (Grupo PBE) e três marcas-filhas, cada uma com paleta cromática própria mas seguindo os mesmos princípios de tom, composição e tipografia.

#### Grupo PBE

Marca-mãe institucional. Paleta verde-azulado e azul. Aplica-se em comunicação corporativa e em materiais que reúnem mais de um produto.

#### PBE:TCCs

Formação e Pós-graduação em Psicoterapias Baseadas em Evidências. Paleta laranja + bege. Foco em tratamento clínico.

#### Psicopatologia

Formação e Pós em Psicopatologia. Paleta azuis. Foco em diagnóstico em saúde mental.

#### Meu Consultório, Meu Negócio

Carreira clínica e gestão de consultório. Paleta marrom escuro + bege. Foco em sucesso na prática profissional.

05 — O Logo Grupo PBE

## A marca-mãe institucional

O logo do Grupo PBE é o elemento mais importante da identidade. Utilize sempre os arquivos oficiais e nunca altere o desenho.

Respeitar contraste. Respeitar legibilidade. Manter exatamente como são desenhados.
05.1 — Construção e proteção

## Área de reserva e redução máxima

A área de reserva serve para preservar a integridade da marca. Não aproxime elementos próximos demais do logo e nunca aplique em tamanhos menores que a redução máxima de 25 mm.

Página 06 — Manual de Identidade Visual Grupo PBE (2023)
05.2 — Aplicação sobre fundos

## Versão positiva e negativa

Use a versão positiva sobre áreas claras e a versão negativa sobre áreas escuras. Em qualquer caso, garanta contraste suficiente para manter a legibilidade do logo.

Página 07 — Aplicabilidade positivo / negativo
05.3 — Versões técnicas

## Flat e monocromático

A versão flat é usada em materiais com restrição de gradientes. A versão monocromática é usada quando o canal restringe o uso de mais de uma cor (gravação a laser, impressão a uma cor, fundos especiais).

Página 08 — Aplicabilidade flat / monocromático
05.4 — Versões com sufixos

## Identificação por área

Para uso em situações específicas de cada área, o logo do Grupo PBE recebe sufixos que identificam a divisão de atuação: Educação, Clínica e Negócios.

Página 09 — Versões com sufixos por área
05.5 — Versões alternativas

## Formatos para diferentes situações

Para uso em situações que requerem um formato diferente do principal — como aplicações horizontais em rodapés, headers de e-mail ou faixas estreitas.

Página 10 — Versões alternativas
05.6 — Usos incorretos

## Don'ts do logo

Os nove usos incorretos abaixo são proibidos sem exceção — qualquer deles compromete a integridade visual da marca.

Página 11 — Os 9 usos incorretos

#### Nunca faça

- Utilizar o logo em cores fora da identidade.
- Distorcer proporções.
- Reproduzir o logo com outra tipografia.
- Alterar o espaçamento entre os elementos.
- Rotacionar o logo.
- Aplicar sombras.
- Reduzir a opacidade.
- Aplicar contorno.
- Alterar a proporção entre os elementos.

#### Sempre faça

- Usar os arquivos oficiais da pasta de logos.
- Respeitar a área de reserva (espaço da letra X ao redor).
- Respeitar a redução máxima de 25 mm.
- Garantir contraste em qualquer fundo.
- Escolher a versão correta para o tipo de fundo (positivo / negativo).
- Aplicar versões flat ou monocromática quando o canal restringe gradientes ou cores.

06 — Paleta institucional

## Cores Grupo PBE

Cores principais — presentes em todas as peças institucionais do Grupo PBE. Definidas pelo Manual de Identidade Visual 2023.

### Cores principais

Verde-marca
#00A88A
PANTONE 2400
RGB 0 168 138
CMYK 85, 0, 52, 0
Azul-marca
#00609D
PANTONE 6126
RGB 0 96 157
CMYK 100, 47, 0, 17
Cinza-grafite
#3D5155
PANTONE 6224
RGB 61 81 85
CMYK 69, 48, 43, 39
Cinza-névoa
#DFE6EF
PANTONE 656
RGB 223 230 239
CMYK 10, 2, 0, 0

### Cores de apoio

Utilizadas para hierarquia de informação — backgrounds suaves e contrastes pontuais.

Branco-azulado
#F0F7FF
RGB 240 247 255
CMYK 7, 2, 0, 0
Preto-grafia
#0F0F0F
RGB 15 15 15
CMYK 0, 0, 0, 98
07 — Paletas por marca-filha

## Cores específicas por produto

O documento ORIENTAÇÕES (2025) define paletas próprias para cada uma das três marcas-filhas. As variações de tom criam profundidade e dinamismo sem romper a unidade — sendo usadas em gradientes, efeitos de iluminação, detalhes e elementos secundários.

### PBE:TCCs

Formação e Pós-graduação em Psicoterapias Baseadas em Evidências

Base visual: tons de laranja e bege. Comunicação de calor, energia técnica e acolhimento prático.

Laranja-base
Família laranja
Aplicada como cor dominante em headlines, calls-to-action e elementos centrais.
Bege-base
Família bege
Aplicado como fundo, áreas de respiro e suporte tipográfico.

### Psicopatologia

Formação e Pós em Psicopatologia — diagnóstico em saúde mental

Base visual: tons de azul. Comunicação de clareza diagnóstica, profundidade técnica e autoridade científica.

Azul-base
Família azul
Aplicada como cor dominante. Conversa com a paleta institucional do Grupo PBE.
Azul-claríssimo
Família azul-claro
Para fundos, sobreposições suaves e respiro visual.

### Meu Consultório, Meu Negócio

Carreira clínica e gestão de consultório

Base visual: marrom escuro e bege. Comunicação de maturidade, estabilidade profissional e estrutura de negócio.

Marrom-base
Família marrom escuro
Aplicada como cor dominante em headlines, ícones e marcações.
Bege-MCMN
Família bege
Para fundos, áreas de respiro e suporte tipográfico.
Observação importanteAs cores aqui representadas são famílias cromáticas — os hex específicos devem ser confirmados nos arquivos oficiais de cada marca-filha. Este brandbook documenta as regras de uso; os valores exatos vêm dos artefatos visuais consolidados em pasta própria.
08 — Cores de prestígio

## Dourados e verdes de apoio

Os dourados são elementos de prestígio, não cores dominantes. Os verdes atuam apenas como cores de apoio em destaques e botões.

### Dourados

Dourado-suave
#FFF0C0
Aplica-se em fundos suaves e áreas de respiro. Versão de baixa intensidade do dourado.
Dourado-intenso
#FFD04B
Aplica-se em detalhes pequenos: filetes, ícones, bullets, palavras-chave, selos discretos e marcações especiais.
Regra O dourado nunca é cor dominante de uma peça. Funciona como acento de prestígio — pontuando um detalhe que merece destaque institucional.

### Verde de apoio

Os verdes (família do #00A88A institucional) atuam exclusivamente como cores de apoio em elementos pontuais como destaques e botões. Não substituem a paleta dominante de cada marca-filha.

09 — Tipografia

## Famílias tipográficas oficiais

A tipografia deve contribuir para a percepção de sofisticação e confiança. Combinamos uma serifada elegante que traz autoridade e refinamento com sem-serifas limpas e modernas que garantem leitura e clareza.

Títulos principais
DM Serif Display
Serifada elegante. Aplicada em títulos, headlines e momentos de maior impacto visual. Disponível também em itálico.
Excelência
profissional.
Corpo de texto — versão editorial
Lora
Serifada de leitura. Aplicada em textos corridos longos, artigos, e-books e materiais com leitura mais densa.
Uma identidade visual coerente comunica, mais do que estética, a essência de uma prática clínica baseada em evidências.
Corpo de texto — versão institucional
Articulat CF
Sem-serifa institucional (legado Manual Grupo PBE 2023). Aplicada em corpos curtos, legendas, marcações e elementos UI. Variações: Thin, Light, Normal, Regular, Oblique, Medium, Bold, Extra-bold, Heavy.
Comunicação institucional, clara e direta.
Corpo de texto — versão contemporânea
Red Hat Display
Sem-serifa contemporânea. Aplicada em interfaces digitais, landing pages e materiais que pedem leitura rápida.
Leitura digital limpa e moderna.
Combinação ideal DM Serif Display (títulos) + Lora ou Articulat CF (corpo) — para materiais editoriais e impressos.
DM Serif Display (títulos) + Red Hat Display (corpo) — para materiais digitais e landing pages.

### Restrições tipográficas

#### Evitar

- Fontes manuscritas.
- Fontes infantis ou muito arredondadas.
- Fontes de impacto promocional.
- Combinações tipográficas sem critério.
- Genéricas digitais (Inter, Roboto, Arial, Open Sans, Montserrat, Poppins).

#### Manter

- Leitura clara, elegante e madura.
- Hierarquia visual evidente (título → subtítulo → corpo).
- Equilíbrio entre serifada e sem-serifa.
- Pesos da Articulat CF para diferenciar hierarquia em peça institucional.

10 — Fotografia

## Linguagem fotográfica

A fotografia tem papel essencial. As imagens reforçam ideias de saúde, cuidado, escuta, auxílio, proximidade e ambiente profissional. A imagem deve parecer natural, humana e contextualizada — como se fizesse parte do cotidiano real de uma profissional da Psicologia.

### Estilo recomendado

#### Sim, fotografar / usar

- Psicólogas em sessão.
- Cenas de atendimento clínico.
- Retratos positivos que transmitam acolhimento.
- Consultórios com poltrona ou divã.
- Escritórios profissionais.
- Estantes de livros, mesas de trabalho, cadernos, computadores.
- Mãos escrevendo, anotações, detalhes de rotina clínica.
- Composições com iluminação suave e atmosfera calma.

#### Não fotografar / nunca usar

- Imagens com tratamento exagerado.
- Imagens fora do contexto da marca.
- Imagens abstratas e/ou artificiais.
- Imagens distantes da paleta de cores.
- Humanizações sem sentido.
- Imagens com efeito duotone.
- Banco de imagem genérico (sorriso pro computador, handshake, felicidade corporativa).
- Paisagens aleatórias ou cenas conceituais sem relação com Psicologia.
- Estética hospitalar fria (cores lavadas, branco estéril).
- Fotos de livros de autores contemporâneos (ex: Dalgalarrondo).

### Referências oficiais — Manual Grupo PBE 2023

O Manual oficial documenta as categorias fotográficas que complementam as mensagens da marca, reforçando saúde e proximidade.

Página 14 — Referências de imagens
Página 15 — Don'ts fotográficos
11 — Grafismo, fades e gradiente

## Elementos de apoio

O sistema visual conta com três elementos de apoio que ampliam a linguagem da marca: grafismo, fades e gradiente. Eles funcionam como suporte ao logo, à tipografia e à fotografia — nunca como protagonistas.

### Grafismo

Os grafismos transmitem a mesma mensagem do ícone do logo. O uso desse elemento é flexível — pode aparecer em diversos formatos e aplicações, conforme a peça pede.

Página 16 — Grafismo e aplicabilidade

### Fades sobre imagem

Em casos onde a legibilidade das informações esteja comprometida, recomenda-se o uso de fades nas cores da marca sobre a imagem — garantindo a visualização do texto e do logo sem destruir a naturalidade da fotografia.

Página 17 — Fades

### Gradiente oficial

O gradiente é criado com as cores principais e funciona como base para backgrounds, fades e cores de elementos gráficos. Mantém a identidade unida em diferentes pontos de contato.

Página 18 — Gradiente
11 — Composição e layout

## Princípios de organização visual

A composição gráfica é elegante e estratégica. O layout valoriza espaços vazios, alinhamentos consistentes, margens bem definidas e hierarquia visual clara entre título, subtítulo, corpo de texto e elementos de apoio.

Os elementos gráficos podem explorar formas sutis, linhas finas, grafismos discretos, padrões leves e recursos que sugiram método, acompanhamento, evolução e prática clínica. Esses elementos funcionam como apoio visual, nunca como protagonistas exagerados.

### Hierarquia recomendada

- Título — DM Serif Display, peso forte, máximo destaque.
- Subtítulo — Red Hat Display Medium, tamanho intermediário, cor secundária da paleta.
- Corpo de texto — Lora ou Articulat CF Light, leitura confortável.
- Apoio — Red Hat Display Light em tamanho menor, com maior letter-spacing.

### Princípios transversais

#### Sim, fazer

- Espaços vazios valorizados (respiro visual).
- Alinhamentos consistentes.
- Margens bem definidas.
- Hierarquia visual radical (não tudo no mesmo peso).
- Formas sutis, linhas finas, grafismos discretos.
- Padrões leves sugerindo método e evolução.
- Texto sobre foto com fade nas cores oficiais.

#### Não fazer

- Layouts poluídos visualmente.
- Excesso de ícones, selos, brilhos, sombras.
- Elementos decorativos sem propósito.
- Estética mística (mandalas, cristais, astros, borboletas clichê).
- Estética de autoajuda genérica ou esoterismo.
- Frases motivacionais superficiais.
- Estética terapêutica alternativa.
- Layouts com "cara de post de lançamento" agressivo.

12 — Tom e voz visual

## O que a marca comunica visualmente

A marca deve acolher sem infantilizar, sofisticar sem afastar, ensinar sem parecer rígido, e vender sem parecer agressivo.

Em termos de percepção, a marca deve ser vista como sólida, confiável, elegante, feminina, técnica, contemporânea, refinada e pioneira.

O visual reforça a ideia de que o Grupo PBE não oferece apenas conteúdos ou aulas, mas uma experiência de formação continuada com alto padrão, método, cuidado e aplicabilidade clínica.

A consistência precisa estar presente entre todos os pontos de contato: redes sociais, landing pages, materiais institucionais, capas de módulos, apresentações, anúncios e área de membros.

13 — Restrições gerais

## O que nunca fazer

Consolidação de restrições do Manual Grupo PBE 2023 e do documento ORIENTAÇÕES 2025.

### Cores proibidas

Devem ser evitadas combinações muito vibrantes, neon, infantilizadas ou agressivas. Especificamente:

- × Vermelhos intensos.
- × Amarelos chamativos.
- × Rosas infantis.
- × Roxos místicos.
- × Verdes fluorescentes.
- × Laranjas promocionais (diferente do laranja institucional do PBE:TCCs).
- × Pretos pesados em excesso.
- × Neon e cores agressivas.
- × Branco chapado estéril.
- × Azuis clínicos lavados ou verdes hospitalares.
- × Qualquer tom fora da paleta oficial.

### Estéticas proibidas

A identidade não utiliza estética infantilizada, mística, terapêutica alternativa ou excessivamente delicada. Como se trata de Psicologia Baseada em Evidências, devem ser evitados elementos que remetam a:

- × Espiritualidade e esoterismo.
- × Autoajuda genérica.
- × Frases motivacionais superficiais.
- × Mandalas e símbolos místicos.
- × Astros, cristais, borboletas clichê.
- × Estética hospitalar fria.
- × Comunicação de plano de saúde.
- × Estética de "post de lançamento" agressivo.

SínteseO visual proibido é tudo que faça a marca parecer genérica, amadora, artificial, poluída, promocional, mística, fria demais ou infantilizada. A comunicação visual evita excessos e clichês — preservando a imagem de uma marca elegante, técnica, confiável e referência em Psicologia Baseada em Evidências.
14 — Stack de assets

## Onde estão os arquivos oficiais

Todos os arquivos visuais oficiais (logos, fotos, tipografias, criativos históricos, referências positivas) estão consolidados na pasta-matriz "[2026] IA Claude" no Drive do Grupo PBE. Os logos oficiais para uso imediato estão em `brand-assets/logos/`; os links diretos do Drive estão nos cards abaixo.

#### Logos — PBE:TCCs

Formação e Pós-graduação. Arquivos oficiais para uso em todos os materiais.

Logotipos Formação · Logotipos Pós

#### Logos — Psicopatologia

Formação e Pós em Psicopatologia.

Logotipos Formação · Logotipos Pós

#### Logos — MCMN

Meu Consultório, Meu Negócio.

Logotipos MCMN

#### Banco de fotos Fernanda

Fotos profissionais da Fernanda para uso em todas as peças.

Fotos Fernanda

#### Tipografias oficiais

Articulat CF, DM Serif Display, Red Hat Display e Lora (arquivos de fonte).

Pasta Tipografias

#### Manual original 2023

Manual de Identidade Visual Grupo PBE — versão 2023 (PDF oficial).

Manual PDF

#### ORIENTAÇÕES 2025

Documento de direcionamento visual atualizado (texto).

Documento ORIENTAÇÕES

#### Referências visuais positivas

13 referências que a expert aprova como direção estética.

Pasta REFS POSITIVAS

#### Criativos históricos

Acervo de criativos já aprovados para os 3 produtos.

PBE:TCCs · Psicopato · MCMN