# Brandbook — Grupo PBE / Fernanda Landeiro

> Destilado do acervo real da Fernanda (acervo bruto mantido fora do squad).
> Toda decisão visual passa por aqui. `@brand-director` lê na íntegra antes de executar.

## Posicionamento Visual

**O que a marca É:**
- Presença **institucional, elegante, reconhecível e original**
- Referência sólida em **Psicologia Baseada em Evidências no Brasil**
- Profissionalismo + excelência + sofisticação + confiança
- Proximidade, acolhimento e cuidado (não distante)
- **Sólida, confiável, elegante, feminina, técnica, contemporânea, refinada e pioneira**

**O que a marca NÃO É:**
- ❌ Genérica, decorativa em excesso, artificial
- ❌ Rígida, fria, acadêmica demais
- ❌ Informal, juvenil ou promocional
- ❌ Linguagem de "post de lançamento agressivo"

## Avatar Visual (oficial)

> "Público predominantemente **feminino**, entre **25 e 40 anos**, com **ensino superior completo**, perfil de **consumo mais alto** e interesse em aprimorar sua **prática clínica** com profundidade, segurança e aplicabilidade."

→ **Psicólogas** (feminino plural, não psicólogos genérico).

## Cores Oficiais por Produto

| Produto | Paleta base |
|---|---|
| **PBE:TCCs** | Laranja + bege |
| **Psicopatologia** | Azuis |
| **MCMN — Meu Consultório, Meu Negócio** | Azul-marinho + verde-água (extraído do logo colorido) |

### Hex confirmados (extraídos dos arquivos oficiais)

**Grupo PBE (institucional — Manual 2023):**
- `#00A88A` (PANTONE 2400) · verde-marca
- `#00609D` (PANTONE 6126) · azul-marca
- `#3D5155` (PANTONE 6224) · cinza-grafite
- `#DFE6EF` (PANTONE 656) · cinza-névoa
- `#F0F7FF` · branco-azulado
- `#0F0F0F` · preto-grafia

**MCMN (extraído do logo colorido oficial):**
- `#005F9C` · azul-marinho dominante (face esquerda do ícone)
- `#15A990` · verde-água (face direita do ícone)
- `#077898` · teal de transição
- `#0F9394` · teal-claro
- `#3F5458` · cinza-grafite (tipografia)

**Dourados de prestígio:**
- `#FFF0C0` · dourado-suave
- `#FFD04B` · dourado-intenso

### Hex pendentes (aguardando Fernanda enviar logos coloridos ou color tokens)

- **PBE marca-filha** (família laranja + bege) — os logos atuais (`formacao-pbe-completo.png`, `pos-pbe-completo.png`) estão na versão **negativa** (branco/clarinho para fundo escuro), portanto os hex exatos do laranja e bege institucionais ainda não foram extraídos
- **Psicopatologia marca-filha** (família azuis) — idem, logos atuais são versão negativa

> **Pendência operacional (pendência — solicitar à Fernanda no chat).** Solicitar à Fernanda: logos coloridos (versão positiva sobre fundo claro) das marcas PBE:TCCs e Psicopatologia, OU os hex oficiais diretos do designer original do Grupo PBE.

### Cores de apoio (todas as marcas)

| Função | Cor | Uso |
|---|---|---|
| Prestígio suave | `#FFF0C0` (dourado claro) | fundos suaves, áreas de respiro |
| Prestígio intenso | `#FFD04B` (dourado vibrante) | filetes, ícones, bullets, palavras-chave, selos, marcações |
| Apoio funcional | Verdes | apenas destaques e botões |

**Regra das cores:**
- Variações de tom criam profundidade (gradientes, iluminação, secundários)
- Dourado é **acento**, nunca dominante
- Verde apenas como apoio

### ❌ Cores PROIBIDAS

- Vermelhos intensos
- Amarelos chamativos
- Rosas infantis
- Roxos místicos
- Verdes fluorescentes
- Laranjas promocionais
- Pretos pesados em excesso
- Neon / cores agressivas / vibrantes demais
- Branco chapado estéril
- Azuis clínicos lavados / verdes hospitalares
- Tons fora da paleta oficial

## Tipografias Oficiais

| Fonte | Uso |
|---|---|
| **DM Serif Display** | Títulos |
| **Lora** | Corpo de texto |
| **Articulat CF** | Corpo de texto |
| **Red Hat Display** | Corpo de texto |

Arquivos das fontes: pasta Drive [TIPOGRAFIAS](https://drive.google.com/drive/folders/1rpHiIHx1LXkhBCdDIkxLQlf0hfdBBnw7) — no Drive do Grupo PBE.

**Combinação ideal:** serifada elegante (DM Serif) + sem serifa moderna (Articulat / Red Hat / Lora).

### ❌ Tipografias PROIBIDAS

- Manuscritas
- Infantis ou muito arredondadas
- De impacto promocional
- Combinações sem critério
- Genéricas (Inter, Roboto, Arial, Open Sans, Montserrat, Poppins — herdado anti-IA MSE)

## Fotografia

### ✅ Recomendada

- Psicólogas em sessão
- Cenas de atendimento clínico
- Retratos com acolhimento
- Consultórios (poltrona, divã)
- Escritórios profissionais
- Estantes de livros
- Mesas de trabalho, cadernos, computadores
- Mãos escrevendo
- Psicólogas fazendo anotações
- Detalhes de rotina clínica

**Estilo:**
- Natural, humano, contextualizado
- Elegante, limpo, realista
- Iluminação suave
- Composição organizada
- Pouca poluição visual
- Atmosfera calma, acolhedora, sofisticada

### ❌ Proibida

- Paisagens aleatórias
- Cenas conceituais sem relação com Psicologia
- Imagens com muitos elementos competindo
- Tratamento exagerado / efeitos duotone
- Filtros pesados, gradientes sem função
- Banco de imagem genérico (sorriso pro computador, handshake)
- Felicidade corporativa
- Estética hospitalar (plano de saúde)
- **Fotos de livros de autores contemporâneos** (ex: Dalgalarrondo citado nominalmente)

## Composição e Layout

### ✅ Faz

- Espaços vazios valorizados
- Alinhamentos consistentes
- Margens bem definidas
- Hierarquia clara entre título / subtítulo / corpo / apoio
- Formas sutis, linhas finas, grafismos discretos
- Padrões leves que sugiram método, acompanhamento, evolução, prática clínica
- Texto sobre foto: usar fades / sobreposições com cores oficiais

### ❌ Não faz

- Layouts poluídos
- Excesso de ícones, selos, brilhos, sombras
- Elementos decorativos sem propósito
- Efeitos visuais como protagonistas
- Estética mística (mandalas, cristais, astros, borboletas clichê)
- Estética de autoajuda genérica
- Frases motivacionais superficiais
- Estética terapêutica alternativa
- Esoterismo, espiritualidade
- Estética infantilizada
- Estética hospitalar fria

## Logos

**Regra única e absoluta:** "Respeitar contraste. Respeitar legibilidade. **Manter exatamente como são desenhados.**"

→ Não recriar, não estilizar, não adaptar — usar os arquivos originais.

Pastas de logos por produto (no Drive do Grupo PBE):
- LOGOTIPOS FORMAÇÃO PBE:TCCS
- LOGOTIPOS PÓS PBE:TCCS
- LOGOTIPOS FORMAÇÃO PSICOPATOLOGIA
- LOGOTIPOS PÓS PSICOPATOLOGIA
- LOGOTIPOS MCMN

## Referências Visuais Positivas

13 referências visuais aprovadas pela Fernanda (acervo mantido fora do squad; cole no chat quando precisar espelhar uma):

- Bettina — Plano B
- Conversão Extrema — Tessmann
- Imersão Leandro Ferrari
- Imersão 2025 Blindado
- Internacionalização
- Mentoria Conversão Extrema
- Método Believe NR-1
- Ponto Cego — Euler
- Pós ABA — INA Educação
- Pós-graduação Neurociência — Andrey
- INA Educação (2 pages capture)
- Simpósio Psiquiatria

→ Analisar e extrair padrões visuais que se aproximam do que a Fernanda quer.

## Resultado desejado

Marca **reconhecida facilmente**, com **consistência** entre:
- Redes sociais
- Landing pages
- Materiais institucionais
- Capas de módulos
- Apresentações
- Anúncios
- Área de membros

Cada escolha visual deve **posicionar o Grupo PBE como referência em formação técnica para psicólogas** que buscam excelência no diagnóstico, tratamento e condução clínica.

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