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name: landing-page-copy
description: "Writes conversion-focused landing page copy with hero, benefits, social proof, and CTA sections. Use when building a landing page for a product, service, or lead magnet."
allowed-tools: Read Write Glob
metadata:
  author: matthewhitcham
  version: "1.0"
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## Adaptação Squad Fernanda Landeiro

**Leitura obrigatória antes de qualquer execução:**
- `expert-intelligence/linguagem-e-tom.md` — voz, gramática e vocabulário da Fernanda
- `expert-intelligence/compliance.md` — limites legais CFP/CFM e claims proibidos

**Regras invioláveis do nicho de saúde mental (ALL BLOCKING):**

1. **Zero claim financeiro explícito.** Proibido: "fature R$X", "de R$A por consulta para R$B", "dobre seu faturamento", "aumente seus honorários em X%". Permitido: "estruture uma prática clínica viável", "conduza casos com mais segurança técnica", "atenda com critério diagnóstico".

2. **Zero promessa de resultado clínico garantido.** Proibido: "cure seus pacientes", "garanta remissão", "100% de eficácia com TCCs". Permitido: "aprenda a aplicar o protocolo com fidelidade", "domine o critério diagnóstico do DSM-5-TR".

3. **Voz Fernanda — sobriedade acadêmica, não sedução de marketing.** A Fernanda fala como colega que convida pares para aprimorar a prática, não como vendedor convencendo leigo. Eliminar: hipérboles, falsa urgência, exclamações excessivas (máx. 1 a cada 8 frases), fórmulas tipo "Não é X. É Y.", aberturas "Imagine um mundo onde...".

4. **Naming exato dos produtos.** Sempre: PBE:TCCs · Psicopatologia · Meu Consultório, Meu Negócio. Nunca abreviar nem inventar variações.

5. **Gramática Fernanda obrigatória.** Depois de ":" → minúscula. Depois de "..." → Maiúscula. Headline com verbo → termina em ".". Acentuação PT-BR 100% correta em tudo (chat, código, copy, HTML).

**Exemplo de headline:**
- APROVADA: "Como conduzir casos de depressão maior sem perder o fio condutor do tratamento."
- REPROVADA: "Dobre sua agenda e fature R$20K atendendo com TCCs!"

**Exemplos BR do nicho de saúde mental que substituem os americanos genéricos:**

1. **Substitui "freelance $5,000 project" / "I made $47,000 from one email":**
   → "23 psicólogas que passaram a conduzir casos complexos com protocolo após o PBE:TCCs — sem improvisar diagnóstico."

2. **Substitui "FitPro Academy — $97 launch, 50 spots" / produto fitness americano:**
   → "Psicopatologia — pós-graduação de referência para profissionais de saúde mental que atendem no CAPSad, na clínica particular ou no CRAS."

3. **Substitui "Design Freelance Accelerator — $297 / portfolio templates":**
   → "Meu Consultório, Meu Negócio — para o profissional de saúde mental que quer uma prática clínica sustentável sem precisar virar empreendedor de marketing digital."

4. **Substitui "solopreneur juggling 6 tools / Taskflow AI management":**
   → "Você atende bem, mas ainda não sabe precificar sessão, filtrar encaminhamento ou montar contrato. Isso não é falta de habilidade clínica — é falta de estrutura de prática."

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*© 2026 7D/SECRETS LTDA — Anthony Nichols & André Cia | derivado de MSE Funnel Labs v4.7.1*

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# Landing Page Copy

## When to Use This Skill

Use this skill when you need to:
- Write copy for a product or service landing page
- Create a lead magnet opt-in page with compelling copy
- Produce a sales page for a digital product, course, or offer
- Build a webinar or event registration page

**DO NOT** use this skill for full website copy (multiple pages), blog posts, or email sequences. This is for a single landing page.

**OBRIGATÓRIO antes de executar no Squad Fernanda Landeiro:**
Toda peça gerada por esta skill deve respeitar `expert-intelligence/linguagem-e-tom.md` (voz, gramática, vocabulário) e `expert-intelligence/compliance.md` (claims proibidos CFP/CFM). Nenhuma peça sai sem passar por QG-004, QG-004.5 e QG-005.

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## Core Principle

A LANDING PAGE HAS ONE GOAL AND ONE CTA — EVERY WORD EITHER MOVES THE VISITOR TOWARD THAT ACTION OR SHOULD BE CUT.

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## Phase 1: Brief

### Required Inputs

| Input | What to Ask | Default |
|-------|------------|---------|
| **Offer** | "What are you offering? Product, service, lead magnet, event?" | No default — must be provided |
| **Target visitor** | "Who is landing on this page? Where are they coming from?" | No default — must be provided |
| **Primary CTA** | "What is the ONE action you want visitors to take?" | No default — must be provided |
| **Price / cost** | "What does it cost (money, email, time)?" | Free (email opt-in) |
| **Key benefits** | "What are the top 3 benefits for the buyer?" | Will extract from offer description |
| **Social proof** | "Do you have testimonials, numbers, or logos to include?" | None — will write placeholder sections |
| **Objections** | "What are the top 3 reasons someone would NOT buy/sign up?" | Will identify common objections |
| **Urgency** | "Is there a deadline, limited supply, or expiring bonus?" | None |

**GATE: Confirm brief before writing.**

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## Phase 2: Outline

### Landing Page Architecture

```
1. Hero Section — headline, subheadline, CTA, hero image direction
2. Problem Section — pain points the visitor is experiencing
3. Solution Section — what you offer and how it solves the problem
4. Benefits Section — 3-5 key benefits (outcomes, not features)
5. Social Proof — testimonials, numbers, logos, case studies
6. How It Works — 3-step process (simplify the path to value)
7. Objection Handling — FAQ or objection-busting section
8. Final CTA — urgency element + primary CTA repeated
9. Guarantee — risk reversal statement
```

**Nota de arquitetura para o nicho de saúde mental:**
- Seção 4 (Benefits): formule benefícios como avanço de competência clínica, nunca como promessa de resultado financeiro ou clínico. Exemplo correto: "Aprenda a aplicar o protocolo de ativação comportamental com fidelidade ao DSM-5-TR."
- Seção 5 (Social Proof): cite fontes acadêmicas quando pertinente (ex: "protocolo validado conforme critérios do DSM-5-TR") e depoimentos reais aprovados pela equipe. Zero métricas inventadas.
- Seção 9 (Guarantee): para produtos educacionais de saúde mental, a garantia deve ser de entrega/acesso (ex: "7 dias de garantia de satisfação"), nunca de resultado clínico.

**GATE: Approve structure before writing.**

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## Phase 3: Write

### Hero Section

```
## Hero Section

**Headline:** [10 words or fewer — states the primary benefit or transformation]
**Subheadline:** [1-2 sentences — expands on the headline with specifics]
**CTA Button:** [Action-oriented text: "Get [Offer] Now" / "Start [Benefit] Today"]
**Hero Image Direction:** [What the image should show]
```

Headline formulas:
- "[Achieve Result] Without [Common Obstacle]"
- "The [Adjective] Way to [Desired Outcome]"
- "Stop [Pain]. Start [Gain]."
- "[Specific Result] in [Timeframe]"

### Problem Section

```
## Does This Sound Familiar?

- [Pain point 1 — written in the visitor's own words]
- [Pain point 2]
- [Pain point 3]

[Agitate: 1-2 sentences on what happens if they do nothing]
```

### Benefits Section

```
## What You Get

**[Benefit 1 headline]**
[2 sentences — outcome the buyer experiences, not a feature description]

**[Benefit 2 headline]**
[2 sentences]

**[Benefit 3 headline]**
[2 sentences]
```

Rule: every benefit must answer "So what?" from the visitor's perspective.

### Social Proof Section

```
## O que [Alunos/Profissionais/Participantes] estão dizendo

> "[Depoimento específico — foco em mudança de prática clínica, não em ganho financeiro]"
> — [Nome], [Formação/CRP]

> "[Outro depoimento]"
> — [Nome], [Formação/CRP]

**[Número] profissionais de saúde mental já passaram por esta formação.**
```

**Regras de prova social para saúde mental (compliance CFP/CFM):**
- Depoimentos devem ser reais, aprovados pela equipe da Fernanda e pelo agente `@orchestrator`
- Nunca prometer resultado clínico garantido: proibido "meus pacientes melhoraram X%" ou "taxa de remissão Y%"
- Números de alunos/participantes são permitidos se verificáveis
- Citações de fontes acadêmicas são bem-vindas (ex: "baseado nos critérios do DSM-5-TR") e reforçam a autoridade científica da Fernanda
- Testemunhos fabricados ou extrapolados são proibidos — usar placeholder "[depoimento real a inserir]" quando não houver material validado

### How It Works

```
## How It Works

**Step 1: [Action]** — [One sentence explanation]
**Step 2: [Action]** — [One sentence]
**Step 3: [Action]** — [One sentence]
```

Always simplify to 3 steps, even if the actual process has more.

### Objection Handling / FAQ

```
## Frequently Asked Questions

**[Objection framed as a question]**
[Direct answer that removes the concern]

**[Objection 2]**
[Answer]
```

### Final CTA + Guarantee

```
## [Urgency headline if applicable]

[1-2 sentences restating the key benefit]

[CTA BUTTON: Same text as hero CTA]

**[Guarantee]:** [Money-back period, no-risk language, or satisfaction promise]
```

### Writing Rules

| Rule | Detail |
|------|--------|
| **One CTA** | Every button on the page drives the same action |
| **Benefits over features** | "Save 5 hours a week" not "Automated workflow engine" |
| **Short paragraphs** | 1-3 sentences per section |
| **Scannable** | Bold key phrases, use bullet points, clear section headers |
| **Especificidade vence** | Nomeie o produto exato ("PBE:TCCs — pós-graduação semestral") em vez de "curso acessível". Claims financeiros (R$X, desconto de Y%) são proibidos em copy de PBE:TCCs e Psicopatologia — apenas em MCMN com aprovação de compliance. |
| **CTA appears 3x** | Hero, mid-page, and final section |

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## Phase 4: Polish

### 1. Conversion Checklist

```
## Landing Page Checklist

- [ ] Headline communicates the primary benefit in under 10 words
- [ ] Subheadline adds specificity or addresses the target audience
- [ ] CTA button text uses an active verb (not "Submit" or "Learn More")
- [ ] CTA appears at least 3 times on the page
- [ ] Benefits are outcomes, not features
- [ ] Social proof includes specific results (not just "Great product!")
- [ ] "How it works" is simplified to 3 steps
- [ ] Top 3 objections are addressed in the FAQ
- [ ] Guarantee or risk-reversal is included
- [ ] Page has one goal and one CTA (no competing links or actions)
- [ ] Copy reads well on mobile (short blocks, no wide elements)
```

### 2. Headline Variants

Provide 3-5 headline alternatives for A/B testing.

### 3. Design Notes

Include layout suggestions, image direction, and color/contrast notes for CTA buttons.

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## Exemplo: Página de Captura para Aula Gratuita do PBE:TCCs

```
Hero: "Como conduzir casos de depressão maior sem perder o fio condutor do tratamento."
Subheadline: "Aula gratuita com Fernanda Landeiro — para psicólogos que querem aplicar TCCs com mais segurança técnica e critério diagnóstico."
CTA: "Quero participar da aula"

Problema: "Você terminou a graduação sabendo que as TCCs funcionam — mas na prática clínica, nem sempre sabe como aplicar o protocolo com fidelidade ao caso que está na sua frente..."
Benefícios: Conduza casos complexos com protocolo estruturado / Saiba quando e como usar os critérios do DSM-5-TR / Atenda com segurança técnica, sem improvisar diagnóstico
Prova social: "23 psicólogas que passaram a conduzir casos complexos com protocolo após o PBE:TCCs — sem improvisar diagnóstico."
Como funciona: 1. Inscreva-se na aula  2. Participe ao vivo com a Fernanda  3. Aplique o protocolo no seu próximo atendimento
Garantia: "Aula 100% gratuita. Sem spam. Cancelamento a qualquer momento."
```

**Nota de compliance:** exemplos de prova social DEVEM ser reais, validados pela equipe da Fernanda, e nunca prometer resultado clínico garantido. Testemunhos fictícios são proibidos pelo CFP.

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## Anti-Patterns

- **Multiple CTAs** — "Buy now, subscribe, follow us, read the blog" splits attention. One page, one action.
- **Feature dumping** — listing every feature without translating to benefits. Always answer "What does this mean for me?"
- **Weak headlines** — "Welcome to Our Product" wastes the most important real estate on the page. Lead with the benefit.
- **No social proof** — unproven claims are ignored. Even one testimonial is better than none.
- **Vague guarantees** — "Satisfaction guaranteed" is meaningless. "30-day money-back, no questions asked" is specific.
- **CTA only at the bottom** — visitors ready to convert after the hero section should not have to scroll to find the button.

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## Recovery

- **Sem depoimentos reais:** Use texto placeholder ("[depoimento real a inserir]") e solicite ao USER que colete 3 depoimentos validados. Enquanto isso, use credenciais verificáveis da Fernanda (ex: "mais de 500 profissionais formados") ou marcadores de autoridade científica ("baseado nos critérios do DSM-5-TR"). Não inventar métricas — solicitar dados reais à equipe da Fernanda.
- **Offer is hard to explain:** Force a one-sentence summary. If it takes more than one sentence, the offer needs simplification.
- **No urgency element:** Create one — early-bird pricing, limited bonus, or seasonal framing. If impossible, lean harder on the benefit.
- **Page is too long:** Cut the weakest section. Most landing pages perform best at 500-1,500 words.
- **User wants multiple CTAs:** Push back firmly. One CTA. Period. If they have multiple offers, they need multiple landing pages.
